旺季洗衣機(jī)價(jià)格“晚節(jié)不?！?？
發(fā)布時(shí)間：2007-02-26 15:05:00
10月28日，蘇寧電器第七屆洗衣機(jī)節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。蘇寧方面表示，此次活動(dòng)中洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的平均降幅達(dá)到20%。無(wú)獨(dú)有偶的是，在幾乎同時(shí)粉墨登場(chǎng)的國(guó)美生活家電節(jié)中，洗衣機(jī)同樣成為商家大幅降價(jià)的對(duì)象，國(guó)美電器白電部部長(zhǎng)王慶華在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次部分特價(jià)機(jī)降幅不低于50%。
很顯然，在今年傳統(tǒng)的洗衣機(jī)旺季(10月-12月)，商家再次動(dòng)用了價(jià)格武器，意欲借此一搏。這令今年一度表現(xiàn)沉穩(wěn)的洗衣機(jī)價(jià)格突然變得十分敏感，洗衣機(jī)價(jià)格是否真的要“晚節(jié)不保”？記者從洗衣機(jī)廠家了解到，在上游原材料的巨大壓力下，降價(jià)只是暫時(shí)的促銷行為。而且根據(jù)賽諾及中怡康的調(diào)查分析也可以看出，2006整個(gè)年度洗衣機(jī)價(jià)格一直呈上升趨勢(shì)，在廠家不斷推新品的帶動(dòng)下，這種上升趨勢(shì)不會(huì)有大的改變。
降價(jià)矛頭直指新品
據(jù)記者了解，今年9月份，為了迎接傳統(tǒng)洗衣機(jī)旺季，不少洗衣機(jī)廠家都推出了系列新品，比如LG的蒸汽洗衣機(jī)、松下的“泡沫凈”波輪洗衣機(jī)以及斜式滾筒洗衣機(jī)等。而此次商家大降洗衣機(jī)的價(jià)格，矛頭所指竟然就是這些剛剛出籠的新品。
蘇寧電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理錢成建在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次洗衣機(jī)節(jié)上中高端新品的降價(jià)幅度較大，這是為了與廠家共同推動(dòng)新品銷量的釋放。同時(shí)，他還進(jìn)一步解釋道：“洗衣機(jī)廠家在給剛推出的新品做定價(jià)時(shí)只是一個(gè)初步的定價(jià)，經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的市場(chǎng)試銷之后，必然會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的接受度來(lái)調(diào)整價(jià)格，這其中就有可能降低價(jià)格。”
在北京蘇寧某賣場(chǎng)，記者確實(shí)看到不少洗衣機(jī)新品的價(jià)格出現(xiàn)大幅下降的現(xiàn)象。松下一款“泡沫凈”洗衣機(jī)XQB60-H640U原來(lái)標(biāo)價(jià)2998元，現(xiàn)在打出2498元的價(jià)格；松下斜式滾筒洗衣機(jī)V7120S原來(lái)標(biāo)價(jià)7500元，現(xiàn)在僅為6998元，松下洗衣機(jī)促銷人員還向記者表示，所有斜式洗衣機(jī)降幅都在500元左右。小天鵝、LG、三星等其他洗衣機(jī)品牌配合此次洗衣機(jī)節(jié)新品都有一定幅度下降，小天鵝新推出的“霧態(tài)洗”洗衣機(jī)平均降幅200元，LG蒸汽洗衣機(jī)平均降幅100元左右，而且都有促銷禮品。
此外，記者在國(guó)美及大中電器賣場(chǎng)看到了類似的降價(jià)幅度。國(guó)美電器王慶華也表示，此次生活家電節(jié)中，對(duì)洗衣機(jī)新品的促銷力度較大，因?yàn)樾缕返氖卒N階段需要投入更多的資源以提升銷量并穩(wěn)定市場(chǎng)地位。
背離行業(yè)變化趨勢(shì)
商家此舉意圖已經(jīng)十分明顯，即：拉動(dòng)洗衣機(jī)整個(gè)旺季的銷量。但是，這與洗衣機(jī)產(chǎn)品在2006年整個(gè)年度所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)不相符合。
根據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的零售價(jià)格月度走勢(shì)可以看出，從2006年1月開(kāi)始，洗衣機(jī)價(jià)格就在一路向高處走，1月份的平均價(jià)格為1484元，到5月份甚至攀升到1625元這樣的高價(jià)位，而在去年5月同期平均價(jià)格僅為1472元；5月之后，價(jià)格雖有所下降，但整體比去年同期價(jià)位高出100元左右。
而且在賽諾的統(tǒng)計(jì)中，無(wú)論是全自動(dòng)、半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)還是滾筒洗衣機(jī)，其價(jià)格全部是一路走高，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格更是同比增長(zhǎng)150元以上。
小天鵝銷售公司總經(jīng)理焦為民在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，洗衣機(jī)價(jià)格的提升是必然的結(jié)果，一個(gè)很顯然的理由就是上游原材料價(jià)格在飛速地上漲。
據(jù)其介紹，今年每個(gè)型號(hào)洗衣機(jī)僅因初始原材料價(jià)格上漲的緣故，其單臺(tái)成本平均就增長(zhǎng)了150元左右，其中包括銅、塑料、鍍鋅板、不銹鋼板等初始原材料的成本上漲。
“僅電機(jī)這一個(gè)部件，今年每臺(tái)成本就上漲了40元左右。銅更是漲得離譜，去年3800元一噸，今年7500元一噸，洗衣機(jī)中同樣要用到銅，如離合器等。不銹鋼板的成本也是上漲了30%左右?！苯篂槊袢绱私忉尩?。
價(jià)格還會(huì)反彈
焦為民認(rèn)為，在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，洗衣機(jī)產(chǎn)品的降價(jià)行為只是暫時(shí)性和階段性的，不排除個(gè)別洗衣機(jī)品牌拿個(gè)別型號(hào)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)以至于對(duì)這個(gè)型號(hào)采取大幅降價(jià)的行為，或者是新品上市的幾個(gè)月適當(dāng)給予優(yōu)惠穩(wěn)固市場(chǎng)地位，此外商家的促銷行為也是一種表現(xiàn)方式，但是大的價(jià)格戰(zhàn)在目前的洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)應(yīng)該不會(huì)發(fā)生，將來(lái)只有打價(jià)值戰(zhàn)才能贏得勝利。
海爾洗衣機(jī)相關(guān)人士在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)亦表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品的整體降價(jià)幾乎不太可能，目前的趨勢(shì)是繼續(xù)上漲。
根據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的零售價(jià)格月度變化走勢(shì)也可以看出，往年的11月份洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格都會(huì)有一些小幅度的下降，比如2005年11月就從10月份的1437元降到1404元，但是到12月份價(jià)格繼續(xù)回升到1454元。
此外，在采訪中，洗衣機(jī)廠家方面均向記者表示，由于上游原材料的壓力，廠家在不能上漲原來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的前提下，大多已通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)提升產(chǎn)品的均價(jià)。據(jù)記者了解，今年洗衣機(jī)廠家都已加強(qiáng)了中高端產(chǎn)品的比例。
根據(jù)賽諾監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，各類型洗衣機(jī)零售額都呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中滾筒增速最高，其零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)率達(dá)10.7%，其零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)率也高達(dá)8.2%。滾筒洗衣機(jī)快速上量，必然帶動(dòng)洗衣機(jī)的整體價(jià)格走高。
其次，各類型洗衣機(jī)產(chǎn)品均向大容量過(guò)渡。半自動(dòng)波輪小容量洗衣機(jī)份額下降，5.5公斤以上各容量段市場(chǎng)份額均上升；全自動(dòng)波輪5公斤以上容量段8月份額上漲，4-5公斤市場(chǎng)下滑；滾筒市場(chǎng)5公斤市場(chǎng)再次下滑，5公斤以上容量段市場(chǎng)份額上升。大容量洗衣機(jī)的不斷增多，同樣要帶動(dòng)洗衣機(jī)整體價(jià)格的提升
