洗干一體機(jī)引爆洗衣機(jī)高端市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2007-02-26 15:05:00
過(guò)去不久的“十一”黃金周，家電市場(chǎng)的高端產(chǎn)品已經(jīng)突破了低端陣營(yíng)的封鎖，創(chuàng)造了不凡的銷售戰(zhàn)績(jī)。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，如：陽(yáng)光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉的“金領(lǐng)麗人”洗衣機(jī)等諸多高端產(chǎn)品，同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，幾乎壟斷了我國(guó)滾筒的高端洗衣機(jī)市場(chǎng)。雖然目前洗干一體機(jī)在整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)中所占的份額還不是很高，但其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭卻讓很多品牌都看到了商機(jī)所在，海爾、西門子、松下、LG等等都已經(jīng)在埋兵布馬。
家電采購(gòu)追求“一站到位”
??因?yàn)榇蠹译姷氖褂媚晗抟话愣荚?0年以上，隨著人們購(gòu)買能力的提高，消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)大都希望能夠“一站到位”，買到不會(huì)輕易過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，因此技術(shù)的先進(jìn)性、性能的領(lǐng)先性等都成為重要考慮因素。選擇家電的標(biāo)準(zhǔn)也由原來(lái)的實(shí)惠耐用提升為更高的品質(zhì)享受，家電進(jìn)入由低端到高端的轉(zhuǎn)變階段。如雙開(kāi)門冰箱、大屏幕液晶電視、具有衣干即停功能的洗干一體機(jī)等，都不再是高高地坐在展示柜中僅供參觀，高端家電已經(jīng)擺脫了花瓶角色，真真切切地進(jìn)入百姓的選購(gòu)清單中。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，這種高端趨勢(shì)表現(xiàn)得尤為明顯，這主要體現(xiàn)在由波輪到滾筒、直至洗干一體機(jī)的轉(zhuǎn)變上。
??前不久，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所發(fā)布了《2006年中國(guó)城市居民洗衣機(jī)使用習(xí)慣及滿意度調(diào)查》，調(diào)查顯示今年滾筒洗衣機(jī)將占洗衣機(jī)總量的33.6%，這預(yù)示著未來(lái)一至兩年內(nèi)，滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比將達(dá)到1∶1。而在最近一項(xiàng)針對(duì)白領(lǐng)的調(diào)查顯示：在中等收入消費(fèi)群體中，有71%的消費(fèi)者表示會(huì)在未來(lái)1到2年內(nèi)購(gòu)買洗干一體機(jī)，而在品牌的選擇上，有50%的消費(fèi)者表示如果購(gòu)買洗干一體機(jī)會(huì)選擇海爾品牌。
??另?yè)?jù)賣場(chǎng)銷售人員介紹，而新婚人群對(duì)洗干一體機(jī)尤其青睞，這類人群由于品位和要求較高，且洗衣機(jī)作為大家電，通常都希望“一站到位”，所以高端產(chǎn)品最為緊俏。
??洗干一體機(jī)銷量節(jié)節(jié)攀升
??據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年，從全自動(dòng)波輪價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，1200元以下細(xì)分市場(chǎng)份額已經(jīng)由2005年1月的43％下降到2006年6月的27.4％，2000元以上各細(xì)分市場(chǎng)各有不同幅度的上升。滾筒市場(chǎng)2400元以下細(xì)分市場(chǎng)分別下降2.1至4.8個(gè)百分點(diǎn)，5000元以上價(jià)格段猛增5.6個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占比已達(dá)12.7％，而此價(jià)格段主要是洗干一體機(jī)，大量高端機(jī)型的興起是各主要廠商尋求利潤(rùn)突破點(diǎn)、向高端挺進(jìn)的結(jié)果。
??另?yè)?jù)黃金周的銷售數(shù)據(jù)顯示，洗干一體機(jī)的銷量和銷售額比同期猛增幾倍，在本市國(guó)美、蘇寧、五星等大賣場(chǎng)，僅海爾“陽(yáng)光麗人”洗干一體系列洗衣機(jī)的銷量占到其整個(gè)滾筒高端洗衣機(jī)銷量的50%以上。
??洗干一體機(jī)作為融洗、脫、烘于一體的高端機(jī)型，在現(xiàn)在的技術(shù)突破中，相比普通滾筒洗衣機(jī)還不僅僅是多了一個(gè)烘干功能，例如采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，在烘干過(guò)程中，可以通過(guò)自動(dòng)感知技術(shù)，確定烘干模式，而且隨著衣物濕度的降低，能夠不斷調(diào)整溫度，實(shí)現(xiàn)“變溫烘干”，直至“衣干即?！?；這種技術(shù)與傳統(tǒng)烘干技術(shù)在使用中最大的區(qū)別就是：采用傳統(tǒng)定溫定時(shí)烘干技術(shù)的洗干一體機(jī)，必須預(yù)選設(shè)定烘干時(shí)間和烘干穩(wěn)定，這樣如果判斷不準(zhǔn)的話，往往會(huì)出現(xiàn)烘不干或者烘過(guò)頭的問(wèn)題，而且，不同面料的衣物，還必須分開(kāi)烘干。而采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，則不需要人為設(shè)定時(shí)間和溫度，一切都由洗衣機(jī)通過(guò)自動(dòng)感知控制，最關(guān)鍵的是，還可以實(shí)現(xiàn)不同面料的衣物同時(shí)烘干。
??因?yàn)镴IT衣干即停技術(shù)的領(lǐng)先性，今年上半年已經(jīng)被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)采納為洗干一體機(jī)CAS標(biāo)準(zhǔn)，并啟動(dòng)JIT標(biāo)識(shí)，以方便消費(fèi)者選購(gòu)。隨著洗干一體機(jī)市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，有技術(shù)儲(chǔ)備的品牌無(wú)疑更具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而率先通過(guò)洗干一體機(jī)惟一標(biāo)準(zhǔn)——洗干一體機(jī)CAS標(biāo)準(zhǔn)的海爾，則更是較其他品牌領(lǐng)先了一步。
